Non è sempre facile distinguersi nel mercato della ristorazione soprattutto se parliamo di pasti veicolati. Il pasto veicolato è un servizio svolto da aziende di ristorazione nella distribuzione sul territorio di pasti caldi per le mense scolastiche e aziendali, catering convenzionato, servizi quick lunch ecc…
In questo caso il cliente ha coinvolto lo studio grafico nel progetto di comunicazione del servizio di ristorazione per le mense scolastiche. Obiettivo della campagna è quello di colpire non solo i responsabili della struttura, ma anche la famiglia che usufruisce del servizio, dal momento che parte della comunicazione stampata doveva essere il menù da consegnare a ciascuna famiglia. La ristorazione Forcellini si contraddistingue nel contesto cittadino per la cura e l’attenzione nelle materie prime, la scelta di ogni singolo piatto corrisponde a particolari valori energetici certificati dai dietologi. Nel contesto patavino l’azienda comunica alti livelli di qualità e attenzione verso il prodotto, e la distribuzione del medesimo. La sfida comunicativa è passata attraverso la scelta di un’illustrazione giocosa e simpatica dove la cucina è stata interpretata come laboratorio di un simpatico “maghetto”. La scelta dell’illustrazione vettoriale è corrisposta alla precisa volontà di dare un aspetto lucido e vetroso alla composizione. Lo stile di tratto scelto per realizzare le forme illustrative del maghetto è in piena illustrazione anni ’80, dove le forme diventano rotonde e morbide. L’aspetto illustrativo ha permesso di sviluppare una grafica dalle atmosfere magiche, in cui le pietanze, i dolci e le materie prime della cucina si mescolano creando forme e colori che ricordano il gioco combinatorio dei bambini. La scelta di illustrare il soggetto “Maghetto” è stata strategica nel creare una mascotte che permetta di spiegare progressivamente tutti i valori aziendali attraverso le illustrazioni del “Maghetto” in prima persona.