In un momento storico in cui le risorse a sostengo del sociale da parte dello stato italiano vengono progressivamente ridotte, sostituendole con la liberalizzazione dei 5×1000, anche le parrocchie italiane cominciano la mobilitazione per attrarre possibili donazioni da parte degli stessi parrocchiani. È questo il caso della Parrocchia San Giovanni Bosco di Padova, che ha scelto di rivolgersi al nostro studio grafico per la progettazione di una campagna per la promozione del 5×1000. L’analisi di marketing applicata al contesto ha evidenziato come spesso le campagne del 5×1000 siano prive di personalizzazione riflettendo poco la realtà e i contesti in cui le persone vivono (i diretti coinvolti nella comunicazione). Abbiamo pensato ad una campagna di comunicazione di raccolta fondi, che parlasse al contesto coinvolgendo in prima persona i volti di coloro che per motivi vari si impegnano concretamente in attività di volontariato in generale e all’interno della parrocchia stessa. L’emozione e l’empatia rispetto alla pagina pubblicitaria diventano i fulcri pulsanti della comunicazione, che si concretizzano nell’HEADLINE “Mettiamoci il Cuore” e nell’immagine studiata ad hoc con il nostro reparto fotografico. Il punto di contatto di tutto il discorso d’immagine è il CUORE e la sua realizzazione attraverso un ritaglio di cartone; il cuore di cartone enfatizza il concetto di umiltà, di semplicità di di essenzialità sottolineano l’idea di solidarietà. Il CUORE diventa il protagonista della relazione con le “persone fotografate”, le quali vengono colte nella relazione operativa propria del ruolo di servizio ricoperto nella collettività. Il progetto grafico del 5×1000 della parrocchia San Giovanni Bosco è un chiaro esempio di come sia possibile comunicare il sociale attraverso emozioni da condividere con l’osservatore della campagna.