Con il progetto dedicato alla costruzione del logo della mensa Murialdo, il cliente aveva come intento quello di rendere migliori gli spazi dedicati agli studenti, sia sotto l’aspetto del confort, che da un punto di vista comunicativo.
L’analisi iniziale ha permesso di orientarsi verso un linguaggio intuitivamente social-net, con l’intento di sviluppare un ambiente che ricordi le feste universitarie e gli spritz hour.
La costruzione del logo doveva parlare direttamente ai ragazzi, tramite l’utilizzo di un linguaggio fresco e giovane. Analizzando l’ambiente della mensa e della cucina, è spiccato come elemento forte, con la sua caratteristica energica, il FUOCO.
Lo studio geometrico della fiamma è stato l’aspetto costruttivo più complesso, trovandosi a rappresentare un elemento vivo e dinamico. Per tale motivo le singole linee richiedono proporzionalità, utili a suggerire otticamente la sensazione del movimento. Infine la forma doveva garantire la consueta riproducibilità su diversi supporti, compreso il ricamo sulle divise del personale.
Il lettering ha ripreso lo stile anni ’50 delle tavole calde americane; le scale cromatiche utilizzate invece sono il rosso, giallo, l’arancio e in fine il verde acido, che funge da fondo cromatico per lanciare la comunicazione.
Infine il progetto viene corredato dall’inglesismo “NO CONVENTIONAL FOOD”, desiderato dal cliente stesso, per distinguersi sottolineando la caratteristica di trasgressività anche durante una semplice pausa pranzo.